来自 体育资讯 2021-01-14 00:32 的文章

新华财经|当体育离“刚需”越来越近 体育产业探索新机遇

新华社上海1月13日电(记杨有宗)2020年体育产业受到疫情冲击,出现体育赛事版权市场大幅缩水,赛事降温,多项赛事空场举行,国产运动品牌走势分化等现象。业内普遍认为,版权价格回调,市场回归理性,有助于市场筑底后健康发展。受疫情影响,人们对于健康和娱乐的需求升温,体育越来越成为刚需,未来,体育公园、线下场馆的运营等或将成为体育产业新的增长点和投资机会。

部分国产运动品牌市场表现抢眼

12日,摩根大通发布研究报告称,李宁(中国)体育用品有限公司的增长将会受销售势头及毛利率扩张所带动,并将其目标价由48.8港元上调35.2%至66港元。

面对股价走势,12日,在上海举行的懒熊体育·第五届体育产业嘉年华上,李宁公司执行董事、联席行政总裁钱炜说,外部投资者的期待和认可让他“倍感压力”,只有提供超越消费者期待的产品,品牌才能保持稳健,长久成长下去。

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图为懒熊体育·第五届体育产业嘉年华论坛现场

摩根大通还发布研究报告称,上调安踏体育2020年至2022年度盈利预测1%至4%。

受新冠肺炎疫情影响,全球体育用品市场受到一定冲击,但部分国产运动品牌在2020年表现抢眼。钱炜表示,刚刚过去的2020年,李宁是“两条腿”走路战略,一条腿走现在的路,开源节流,保证利润,抓住任何可以做生意的机会,把库存保持在可控范围内。另一条腿要为未来铺路,包括供应链整合、销售系统整合、提升单店效率等。

在业内人士看来,运动品牌表现分化,在于应对疫情影响时调整能力不同,大企业面临压力更大。峰瑞资本创始合伙人李丰说,“线下大企业受到的影响非常大,因为大企业是从年底做计划,年初开始执行预算、生产、供应链、投放,刚执行就进入了疫情,面临不确定性。”

版权费用大幅缩水

在体育赛事版权方面,2020年9月,英超与中国地区的转播方PP体育提前结束合约。此前的2019年7月,PP体育宣布成为英超联赛在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权方,双方将在2019至2022赛季进行合作。这份贯穿三个赛季独家全媒体转播合约价值约5.23亿英镑,折合人民币47.4亿元;每赛季版权费达到约1.74亿英镑,折合人民币15.8亿元,创下了英超海外版权的价格记录。

而在随后寻找“接盘侠”过程中,腾讯体育仅用约1000万美元价格竞得当赛季剩余比赛转播权,版权费缩水约95%。该事件成为体育赛事版权市场降温的一个标志性事件。

业内人士认为,版权市场的这一变化在2019年就已初露端倪,疫情只是加速了这一过程。爱奇艺体育首席执行官喻凌霄说:“市场中有波动是非常合理的,高高低低、跌跌涨涨都是很正常的。”

在市场回归理性后,也会迎来更好的发展机遇。喻凌霄说,欧洲杯的广告招商情况比往年更好,很多企业正慢慢认识到体育赛事对于品牌美誉度提升的力量,这是中国体育走向成熟的一个标志。

危机中有机遇 体育产业蓄势待发

体育产业迎来低潮期,但危机中也有机遇。1月11日,运动科技公司Keep宣布已于去年底完成3.6亿美元的F轮融资。业内认为,随着收入提升和健康意识加强,健身已经成为国人日常生活不可或缺的一环。

“2020年应该是整个体育产业最低潮的时候,2021年肯定会比较好,会相对往上走。”达晨财智主管合伙人傅忠红说,“电竞、健身器材领域还是有机会的,未来像Peloton一样的头部公司,一定会出现在中国。”

复娱文化总裁邓厚鋆说:“中国是从疫情中恢复最快的国家,所以我们也在看一些新的线下消费升级的机会,包括体育公园,线下场馆的运营等。”

“体育商业的内核完美切中了中国商业趋势的一个重要方向——对于体验、文化和内容的产品需求,形成了巨大的商业机会。”懒熊体育创始人韩牧提醒说,在关注政策的同时,还应该了解政策背后的真正指向是什么,保持理性而不是盲目跟风。