来自 体育资讯 2020-07-09 22:22 的文章

重大主题报道的创意策划与用户参与

随着网络和数字技术裂变式发展,利用全媒体生产链条完成新闻产品创意策划、吸引用户参与成为媒体的必修课。大量传统主流媒体主动求变,在近年的一些重大主题报道中充分运用新技术新应用创新传播方式,占领信息传播制高点。本文总结了目前学界对于重大主题报道创意策划、全媒体发展等方面的主流观点,归纳了业界创新重大主题报道的成功经验。随后以以人民网“壮丽70年 奋斗新时代”庆祝新中国成立70周年大型全媒体报道作为分析样本,从多个平台、多个维度结合定性和定量方法分析其策划亮点和传播优势,以及现存的美中不足之处,最后提出改进建议。

关键词:重大主题报道、全媒体、用户参与、创意策划

一、研究背景

2019年1月25日,习近平总书记参观人民网全媒体播控中心时指出:“全媒体不断发展……导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,对媒介的集约化、联动化和高效化发展意义巨大。” “全媒体”即“omnimedia”,近十年来,通信和信息传播技术的发展日新月异,以多渠道、多媒体、多平台发布为特点的全媒体报道日渐成为新闻报道的一大发展趋势,它不仅让人们获得消息的渠道更加丰富,而且改变了人们互通信息的方式。

同时,全媒体时代也对新闻报道提出了严峻挑战。特别是对主流媒体、党管媒体而言,顺势而为加快全媒体发展步伐,壮大主流舆论阵地,在全新的传播场域内把握话语主动权刻不容缓。

重大主题报道,通常是指新闻媒体围绕党和政府的重要决策部署、中心工作、重大活动和社会热点等所进行的报道工作,是党的新闻媒体树立权威、扩大影响、创新内容的有效途径。

本文写作期间适逢新中国建国70周年庆典临近,以人民网为首的主流媒体近半年内借助全媒体活动,以文字、图片、短视频、H5页面等多种方式创作了一系列新闻报道作品,社会反响热烈,提供了研究重大主题报道中全媒体如何助力创意策划、激励用户参与的绝佳机会。

二、研究目的与意义

宣传爱国主义思想、弘扬民族主旋律是我国新闻媒体义不容辞的责任。但长期以来,传统宣传方式造成的刻板印象和审美疲劳一直是媒体工作中的一大掣肘。故以2014年《人民日报》官方微博对APEC会议的报道为标志,在后续“两会”、G20峰会、一带一路”高峰论坛、党的十九大等一系列重大主题报道中,一批主流媒体积极打破传统内容生产模式,以创意为导向定位特定用户群体,涌现出一批现象级“爆款”作品。全媒体活动和报道方式的壮大发展在主流媒体的创新实践中功不可没,传统媒体得以将报道扩展到短视频、H5、微信小程序、MG动画、移动直播等新兴载体,享受新浪微博、抖音、西瓜视频、快手等新媒体平台提供的广大受众基础。

然而,出色的创意策划只是做好报道的必要条件,媒体仍需将创意转化为对用户直接的吸引力、感染力。 基于此,本文将人民网建国70周年主题报道中的部分作品和活动作为样本,分析创意策划与用户参与的关系,关注全媒体、特别是新兴媒体在新闻创作中的角色,旨在:

1. 在前人关于重大主题报道策划、全媒体发展方向、媒介融合论述专著的基础之上,总结新时代重大主题新闻报道应具有的特点和创作思路,以及提升用户参与的技巧方法

2. 分析人民网建国70周年系列报道中部分作品的创作思路和报道特点,审视全媒体活动在新闻报道中参与的各个环节,探索新形式、新方法、新技术运用的得与失

3. 依据以上研究结果,作进一步讨论并提出建议

在研究意义上,目前对于全媒体创意策划的研究理论色彩较浓厚,而实证偏少。笔者在借鉴理论视角的同时,同时以人民网关于新中国成立70周年的部分策划活动作为现实依托。当下研究在数据引用上普遍有所不足,本文较为全面地呈现样本报道的相关数据,以期做到言之有物,客观中立。现有论文中的实例探究多聚焦于地方重大事件报道,对全国性的重大主题报道涉猎有限,本文也希望尽力弥补有关方面的空白。

三、研究方法

个案研究法:本文以人民网新中国成立70周年系专题中的部分报道作为研究样本,分析其创作思路和内容特点。

统计分析法:笔者通过自主开发的网络爬虫获取了全媒体活动和作品的阅读量、转发量、评论数点赞数等指标,进行了描述性统计分析和一定可视化呈现,借以客观、直接地衡量作品的用户参与。

文献研究法:笔者分析总结了有关重大专题策划报道、全媒体运用与发展、新时代传播策略的相关著述,并以批判性视角融合总结了各方观点。

四、研究结果