来自 全民健身 2021-07-29 18:57 的文章

【趋势瞭望】健身也“上线”了,今天你动了吗

【趋势瞭望】健身也“上线”了,今天你动了吗

近年来,随着居民生活水平提高,加之经历了新冠肺炎疫情的洗礼,人们的健康意识逐渐增强,经常参加体育运动的人数逐年上升。据国家统计局数据显示,截至2020年,中国体育消费总规模达到1.5万亿元,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿人,比2019年增加2700万,同比增长6.62%。

健康意识正在觉醒

随着参与体育运动人数的增加,以及“互联网+健身模式”的发展,自2015起,中国体育产业产值一直保持上升趋势。同时,国家出台各类政策大力支持健康服务业、体育健身产业发展,促进健身业态的扩张。近10年间,中国经常参加体育锻炼的人数逐年增加,人民健身意识逐渐觉醒。

近5亿的庞大的健身人群为健身行业带来了巨大的需求,使得中国健身行业发展迅速,行业年产值较高、增速较快。随着生活质量的提高和健康意识的加强,中国健身行业的发展速度一直十分可观。

与此同时,健身房和健身俱乐部的总数及会员总数也在逐年递增,增速呈现上升趋势。中国的健身俱乐部数量自出现以来一直保持较高的增长,但在2011—2013年间,由于健身市场竞争加剧导致出现关门潮,增长幅度趋小甚至出现负增长。但最近两年,随着健身风潮的兴起,参与健身人数的增长,以及行业自身盈利模式的改进,健身俱乐部的数量增长迅速,整个行业开始复苏。自2015年开始,健身俱乐部数量的增长速度达到年均20%以上。

从融资金额来看,2016年以后,健身行业趋稳,融资金额整体呈现下降趋势。从2016年的179.4亿元下滑至2020年32.9亿元。今年以来,健身行业开始回暖,1—4月行业总融资63亿元,融资金额约为去年全年的两倍。

从资金流向来看,风险资本大举押注头部运动健身标的。其中,44.6%的资金投向了运动健身创业企业的战略轮,而过半资金投向E轮及之后的成熟项目。

从融资企业来看,2021年前5月,Keep的融资金额最高,为3.6亿美元,其次是FITURE沸彻科技融资3亿美元。同时,超级醒醒、爱动健身、乐刻运动也都得到了数亿元的融资金额。并且,Keep、超级猩猩、乐刻运动等都已经是E轮及之后的成熟项目。

“居家健身”习惯正在养成

2020年深受疫情影响,传统健身房遭遇了沉重地打击。与此同时,用户健身习惯发生迅速的转变,借助互联网运动健身平台的人群开始猛增。如今,越来越多的人通过线上开启运动健身生活,并将健身成果和积极向上的精神面貌在社交平台上分享,以此激励身边更多人加入到运动的行列。

《2020—2025年中国运动健身行业发展潜力分析及投资方向研究报告》显示,2020年初,中国运动健身App的活跃用户规模为2746万人。今年4月,这一数据增长至5479万人。而且,在2017—2021年间,运动健身App的周打开率持续上升。2021年4月的周打开率达到11.5%,用户习惯正在养成。

该报告指出,当前,运动健身用户仅安装一款App的占比最高为81.7%,安装3款及以上App的占比仅为4.7%。这主要是由于个人运动数据沉淀使得用户保持高粘性,使用一款运动健身App就不会轻易变更。

从运动健身平台月活用户来看,目前头部平台已经脱颖而出,小米运动、华为运动、Keep、糖豆排名前四,今年以来的月活用户均超过1000万人。其中,小米运动的月活用户达到了2083万人。该报告认为,这是因为小米运动凭借自身的可穿戴设备及小米手机的加持,通过硬件为运动健身平台带来巨大的“自来水”流量,竞争力排名榜首。

Keep的数据也十分可观。根据Keep发布的2020年度运动报告,Keep用户全年累积跑步距离超过11亿公里,行走距离达到4亿公里,骑行运动突破2亿公里,全年燃烧1913亿卡路里,消耗2500万公斤脂肪。Keep方面认为,健身正在成为一种普遍意义的国民生活方式。

报告还显示,今年4月,高达41.2%的重度运动健身用户是通过短视频来获取相关信息的,而运动健身平台占比22.8%,线下课程仅占比7.1%,运动健身线上化趋势势不可挡。

不同年龄阶层的消费者对于健身拥有不同诉求。在尼尔森的有关调研中显示,除了增强体质这个共同的原因外,70后、80后重视通过科学系统的运动健身,在缓解压力的同时有效预防运动损伤;85后则更为重视通过高效的运动内容设计,达到塑身修形的效果;90后则将运动作为社交的重要一环,喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。

此外,除了传统的跑步、行走、减脂等方式,冥想、增肌、力量训练、骑行等用户增长迅猛,分别增长40.6%、33.9%、30.8%、21.4%,成为运动健身新潮流。运动健身方式正在呈现多样化。

“当前,不受空间、时间限制的智能化、科技化的家庭化体育健身,已经成为大众主要的运动诉求。”报告称。

与发达国家差距正在缩小