来自 大众体育 2019-10-08 16:33 的文章

久悦体育:城市化提质发展阶段,用体育综合体赋予城市之光新能量

新中国成立70年来,经历了世界历史上规模最大、速度最快的城镇化进程——这是国家统计局发布《城镇化水平不断提升城市发展阔步前进——新中国成立70周年经济社会发展成就系列报告之十七》的开篇之语。《报告》指出:2018年末,城市个数达到672个,2017年末,我国地级以上城市户籍人口达到48356万人。

更好的品质,更多的功能,城市让人享受到繁华及便利带来的保障,这就是我们进行城市建设的动力。对于生活在烟火气息中的家庭而言,那些品类齐全的大超市无疑是人间天堂;对于孩子而言,五彩缤纷乐趣纷呈的游乐园时光是不可或缺的童年光彩;对于“贪图”口腹之欢的老饕而言,那一条灯火通明的夜市才是照亮人生的光芒,对于知识分子而言,书店、美术馆、剧院是必不可少的精神火种……

“什么是城市之光”,众说纷纭,每个人心中都有自己的答案。

知名经济学家樊纲说过:“城市化的本质,在于产业集聚产生的规模效率,用较少的投资带动更多产业发展。”因此,无论是零售、餐饮还是娱乐、文化等业态盛行的背后,其实是城市产业功能的具体体现。


《报告》中指出,我国城镇化已经从“探索发展阶段(1949-1978年)”“快速发展阶段(1979-2011年)”发展到提质发展阶段(2012年至今)。今天的中国城市,需要什么样的产业以带动城市更进一步发展呢?

站在更广义更长远的角度,结合时代背景,分析对城市人产生影响的事物,久悦体育负责人认为,体育产业,是眼下这个“提质发展”时代当之无愧的新城市之光。

北京是中国城市化发展程度最高的地区之一,同时也是健康素养水平最高的城市。调查数据显示,北京市2018年城乡居民素养水平(32.3%)远高于全国2017年城乡居民健康素养水平(14.18%)。《“健康中国2030”规划纲要》和《“健康北京2030”规划纲要》的主要指标之一:到2020年,中国居民健康素养水平要达到20%,2030年要达到30%;北京则要在2020年达到40%,2030年达到45%。

事实上,针对这一目标,国家层面也是煞费苦心。从2009年起,每年的8月9日,被定为全民健身日,从2014年起,全民健身被提上国家战略。支持性政策营造了良好的运动氛围,也树立起较为强烈的运动意识。

越发达的城市,人们对运动的热情越高,究其原因,是因为经济水平越高的城市居民,体育观念越成熟,在他们的认知里,体育不仅仅能增进健康、还具有调节情绪、提升自我形象、增进社会交往等多种功能,体育锻炼不仅仅是一项健康目标活动,更是生活的重要组成部分,生活中的许多事务都围绕着体育健康来进行。

在久悦体育负责人看来,体育运动应当是作为一种生活习惯来培养,要放在消费者喜闻乐见的融入日常的生活场景里,才有被发现、被认可和被推崇的可能。

这其中,所有同运动消费相关的生活场景里,综合体以全客群经营的优势,借助商品、服务、体验、空间设计乃至各种互动元素,在满足消费者刚需的基础上,实现了尽可能的触达更多潜在消费意识,完全有能力成为一座城市的体育生活和服务中心。

不过,竞争依旧激烈,优质体育综合体还是少数。但显然,世界上没有那么多即时反应,推动健康问题的解决不是一个立竿见影的事情,需要付诸时日的努力。特别是外在干扰因素众多的当下,消费者的需求与习惯,正在起草定义新的商业规则。

久悦体育的解决方案是:以体育为切入点,一改传统体育业态的陈旧,以及作为配套存在的形式,将体育基因作为整个综合体的底色,辅以其他商业形态,设置了相当丰富的可参与性内容,结合运动、学习、放松、健康、兴趣、社交等关键词,打造出一个主题鲜明的囊括教育、运动、娱乐、餐饮的沉浸式城市综合体。

目前,这一构想已经在北京顺义区后沙峪镇得到了具体实践,顺义久悦体育·艺术园区占地两万亩,共有6个场馆。到目前为止,击剑、冰球、蹦床馆、滑雪、跆拳道、功夫、瑜伽、健身、篮球等项目都已经签约入驻该园区并开始营业。

喜欢有氧的,专注力量训练的,纯粹想透过汗水蒸发得到放松的,希冀在下班后、放学后习得一门技艺的,都有得选。运动之外,久悦体育所涵盖的其他商业形态,也足够支撑起消费者,特别是青少年的艺术审美教育这块的需求,京剧、魔术、绘画、象棋、编程、演说等形式多样,品类丰富。这是久悦体育作为素质教育基地的责无旁贷——不放弃对消费者体育运动外精神消费的连接和介入,以运动的能量为顺义地区的发展注入生机勃勃的城市之光。