来自 体育产业 2018-09-25 19:28 的文章

李宁公司联手奥尼尔开发中国体育产品市场

  体育器材网 李宁-中国体育最辉煌的名字之一,与“大鲨鱼”奥尼尔-当今NBA最优秀的中锋, 双方签署合作协议,从此奥尼尔的名字可以出现在李宁公司的一些产品上。
 
  双方签约合作期限是5年,李宁公司没有公布签约金额。从明年一月份开始,李宁公司将以奥尼尔的名字“SHAQ”为标志,生产320双篮球鞋。之后奥尼尔的形象、名称、球衣号码和签名等专业背书,可以在李宁公司的产品中广泛应用。

  这次签约代表中国体育品牌第一次与世界顶级球员合作成功。在此之前,李宁公司曾经和NBA克里夫兰骑士队的达蒙·琼斯签订赞助合同,但琼斯毕竟不是当红球星。再之前,中国亚里德体育用品公司与前休斯敦火箭队球星“滑翔机”德雷克斯勒签约,德雷克斯勒虽然名气很大,但不是现役球员。再有就是联想集团在今年世界杯赛期间与巴西球星罗纳尔迪尼奥签约,但联想不是体育品牌。只有这一次李宁公司和奥尼尔的合作,才是中国体育产品第一次触摸到顶级球星。

  不过李宁公司与奥尼尔的合作仍旧没有达到期望的最大值。众所周知,与体育明星签约最完美的就是全面赞助,球星要穿着签约公司的产品在世界顶尖体育赛事中亮相,并为该公司作全球推广大使。李宁公司与奥尼尔的签约还是合作阶段,以“SHAQ”名字为标志生产的李宁产品只能在中国销售,包括香港、澳门和台湾地区,奥尼尔也不会在NBA赛场穿李宁公司的产品。这样的合作还是初级阶段,还没有达到全面包下一个超级球星的最高阶段。

  但从另一个角度看,李宁公司与奥尼尔的联手还是跨出中国体育品牌走向国际市场的实质性的步伐。与耐克、阿迪达斯这样世界级体育品牌相比,李宁公司还是小公司。奥尼尔这样富有而名声显赫的NBA巨星能够和李宁公司签约,足见中国市场的魅力。奥尼尔在新闻发布会上也对李宁和他的公司大加赞赏。他说:“李宁是20世纪最伟大的运动员之一,他的公司也是中国最优秀的体育用品公司之一,我非常高兴能够和李宁以及他的公司合作。”